Im Rahmen meines Volontariats hatte ich die Möglichkeit, meine praktischen Aufgaben mit theoretischen Seminaren zu ergänzen. Dafür habe ich den Kurs „PR kompakt“ der Akademie für Publizistik in Hamburg gewählt. Diese Seminarreihe besteht aus drei jeweils mehrtägigen Veranstaltungen. Außerdem bietet die Akademie allen Teilnehmern, die diese Reihe komplett belegt haben, die Möglichkeit, einen zusätzlichen vierten Kurs zu besuchen, den man als Teilnehmer frei wählen darf. Hier wählte ich den Kurs „Texten für Social Media“. Am Ende eines jeden Seminarblocks erhielten wir ein Testat, am Ende der Reihe „PR kompakt“ ein Zertifikat. Neben der Theorie standen vor allem praktische Übungen im Vordergrund.
Schreiben und Medienarbeit
– Grundlagen der Medienarbeit: Ziele, Zielgruppen, Anspruchsgruppen; Nachrichten und zielgruppengerechte PR-Botschaften generieren; Kommunikation mit Journalisten; PR-Instrumente und Tools
– Schreiben: Pressemitteilung, Mini-Feature, Kurztexte, Texten fürs Web
– Einführung ins PR-Recht
Themen, Videos und Social Media
– Entwickeln einer Content-Strategie
– Lebenswelten, Zielgruppen und deren Mediennutzung herausarbeiten
– Themen finden, Content planen und produzieren
– Umgang mit Shitstorms und Trollen
– Videos für Social Media produzieren (Einführung)
Konzeption
– Grundlagen und Phasen der Konzeption
– Analyse, Zielgruppenbeschreibung, Kommunikationsziele und Botschaften
– Kreative Instrumente und Maßnahmen
– Übung: Entwickeln einer Konzeption
Texten für Social Media
– Zwitschern ja, plappern nein – den richtigen Ton beim Schreiben treffen: Teaser texten, die neugierig machen: effizient mit der Zielgruppe kommunizieren
– Facebook, Twitter, Instagram & Co.: Welcher Kanal eignet sich für welche Zielgruppe?
– Was gute Social Media Arbeit ausmacht